Advertisingul “Urban” – La NOI vs La EI
May 3rd, 2010 Posted 5:04 pm In Advertising Graffiti By Deliric
Romania este inca in evul mediu cand vine vorba de publicitate targetata. Unele grupuri sociale sunt practic inexistente sau foarte prost intelese. Cand vine vorba de cultura hip hop/ urbana , advertisingul romanesc parca nu scapa nici o ocazie de a o ironiza sau de a o portretiza mizerabil.
Sa luam exemplul Cosmote, companie de telefonie mobila cu aproximativ 7 milioane de clienti si un buget de creatie si media de 15-20 de milioane euro. Putem sa cadem de acord de la inceput ca banii nu sunt o problema, se pot promova oricum isi doresc. Cu toate astea anul trecut au incercat sa ne castige de clienti cu doua celebre spoturi:
Am doua scenarii posibile:
1. Clientul vine la agentie si cere ceva “cool – sa prinda la tineri”. Agentia se pune pe treaba si livreaza un spot cu un rapper acompaniat de doi specialisti in beat box si un alt spot cu artisti grafitti si b-boys. Suna bine pe hartie, dar pentru ca sunt complet rupti de realitatea urbana, pur si simplu nu isi dau seama cat de penibil si jenant le pun in scena. Agentia si clientul raman cu impresia ca au fost mega cool si trendy iar tinerii se vor inghesui la coada la cartele pentru ca in sfarsit simt ca se identifica (cati dintre noi nu am vandalizat o masina din centrul orasului in miezul zilei dupa care am ramas cu tovarasii si prietenele sa dansam in jurul ei…).
2. Clientul vine la agentie si cere ceva “haios – sa rada romanul”. Agentia se pune pe treaba si livreaza un spot in care ne amuzam pe seama unor tineri penibili, aparent putin retardati. Unul canta de nebun pe strada (“trelalela o sun pe Mirela”) iar un fraier isi gaseste masina devastata de un grup de huligani dansatori pusi pe glume.
Oricare varianta ar fi cea reala (stiu ca este prima dar parca nu imi vine sa cred), un lucru este cert: exista un grup foarte mare de oameni care se simt ori jigniti ori jenati, de la cei care asculta hip hop sau admira arta graffiti pana la cei direct implicati.
Intre timp, peste ocean, compania de telefonie mobila MetroPCS, ce serveste aproximativ 7 milioane de clienti, incearca sa atinga un grup social similar. Metodele difera putin…
Au facut parteneriat cu Mr. Cartoon (celebru pentru tatuajele LA style si grafica aferenta) pentru a customiza un model de Motorola. L-au anturat chiar si pe Snoop Dogg, iar telefoanele se vand cu 2 piese de-ale lui in exclusivitate. Metode de marketing deja celebre in occident, care nu mai impresioneaza pe nimeni probabil, dar pe care totusi le asteptam si pe meleaguri.
Dar altceva m-a spart. De curand MetroPCS i-a invitat pe legendarii artisti graffiti Cope2, Sen2 si Mr. Cartoon sa bombardeze vitrina unui magazin din New York. Nu vorbesc aici de 2 panouri puse timid in magazin ca sa para “cool” si sa dea “street cred” produsului, ci de toata vitrina trash-uita pe bune.
Cand o sa vad vreo reprezenta Vodafone/ Cosmote/ Orange cu mari throw-up-uri ERPS, SERM sau RITMO si cu capete de mort desenate peste logoul companiei din proprie initiativa, atunci poate o sa ma duc sa ma bat pe cartela… cu Mirela.
5:11 pm on May 3rd, 2010
[...] This post was mentioned on Twitter by Deliric 1, Facem Records. Facem Records said: Advertisingul “Urban” – La NOI vs La EI http://sp2.ro/0206c8 [...]
5:17 pm on May 3rd, 2010
Mentalitatea isi spune cuvantul. Noi suntem inca in eviul mediu, daca imi permiti sa spun intr-un fel. Noi am fost limitati de ceva timp, si vom ramane in stadiul asta. Nu ni s-a permis sa evoluam ca altii, tocmai de aceea parem penibili in fata multora.
Iar despre cei care ai spus tu ca se simt jigniti, au tot dreptul sa o faca. Pentru ca munca lor a fost luata in bataie de joc. Graffiti este o arta, nu niste desene banale. Sa fii un adevarat B-Boy este o arta. Sa reciti poezia moderna, din zilele de astazi, si sa ai oameni sa te asculte este o arta.
Noi nu vom ajunge ca ceilalti pentru ca, repet, nu ne este permis. Am putea fi mari. Avem tot ce ne trebuie. Avem si cap, insa nu-l lucram, avem istorie, nu avem conducatori.
Romania este zero. Nu mai reprezinta nimic din ceea ce ar fi trebuit sa reprezinte. De aceea apreciez muzica HH, pentru ca imi place ce aud. Sincer sa fiu nu inteleg toate piesele din prima, pentru ca nici nu ai cum sa faci lucrul asta, doar daca traiesti in mediul celor ce recita. Dar o dam in altele si fac spam.
Foarte bine punctat D1, si esti de laudat ca te agati de orice chestie pentru a-ti apara munca. Respect.
5:35 pm on May 3rd, 2010
Check Flanco SunPlaza. Nu e mare lucru … nu e exact ce trebuie… dar am reusit sa-i conving pe manageri sa foloseasca graffiti si nu pentru amuzamentul amintit de tine mai sus. In curand o sa ajunga si Romania la nivelul de afara , ei se retrag , vin minti fresh si deschise.
5:46 pm on May 3rd, 2010
Eu nu inteleg cum doarme noaptea tipul ala din reclama cu Mirela.
5:47 pm on May 3rd, 2010
@stefan: Baga poze.
5:49 pm on May 3rd, 2010
@ Matr3o: Doarme linistit ca si-a luat banii si a facut ce i s-a cerut. Ca orice actor.
Cei care l-au pus sa faca asta ar trebui sa aiba insomnii.
6:16 pm on May 3rd, 2010
@ Deliric … la Cage pe facebook
6:36 pm on May 3rd, 2010
@Matr30 tu ai o mentalitate exact ca a tipului aluia de acolo. Nu ai inteles nimic. Ala e doar un pion. Nu conteaza. Nu ai inteles nimic din postul asta.
8:26 pm on May 3rd, 2010
greseala multora, in orice domeniu, este ca lasa oameni fara pregatire sa faca treaba unora care ar putea sa o faca mai bine. avem o groaza de oameni care sunt talentati in anumite domenii dar asta nu inseamna ca acei oameni pot face orice. fiecare sa faca pe ce este specializat.
9:56 pm on May 3rd, 2010
1 . nu ai sa vezi bboy sau graffer cu maieu alb mulat si lant gros la gat. cat de manelizat e poporul asta!
2. direct din cartier? realizatorul reclamei nu stie ca acum baietii de cartier sunt fani salam? cat de ieftini ca o cola !
11:49 pm on May 3rd, 2010
http://www.facebook.com/photo.php?pid=3468467&id=510979014
7:07 am on May 4th, 2010
da de reclamele lui puya de la vodafone nu spuneti nik????mie mi-se par la fel ca astea de sus ”cei cu caciula aia pe cap????u ai un cap asa de frumos,rotund…”
) omu din cartier,smecher,cantaret etc etc o da in „vrajeala” cu o blonda si il suna tocmai tacsu sal intrebe de videoclip si de faptu ca poarta o caciula in loc sa-si arate capu ”frumos si rotund”.astea de la cosmote mai ales ultima am luat-o ca pe-o caterinca si as vrea sa cred ca la asta sau gandit si producatorii pe cand reclama lui puya sa vrut sa fie ceva serios.hmmm (ca si in ultima reclama cea cu maria regizorii sunt de vina cum sunt si cei de la vodafone,a nu se intelege ca am ceva cu puya)traim in romania si asta inseamna ca niki reclame nu avem 
)))
salutare
9:29 am on May 4th, 2010
@anonim in alea de la vodafone nu e folosita tema hip hop. acolo puya e doar actor. s-au folosit de notorietatea lui si au bagat ei un scenariu…glume de alea.
9:40 am on May 4th, 2010
true, true…
10:01 am on May 4th, 2010
Eu cred ca totul tine de lautareala cu care se face totul la noi in tara. Absolut tot e facut ‘dupa ureche’. De la sistemul sanitar, la politie, politica, etc. Absolut tot. Deci si reclamele. Va imaginati cum s-au strans cei de la agentia care a prestat si au zis “tre’ s-o ardem urban, street, d-astea”. Da’ nu le-a dat prin cap sa se intereseze ce inseamna asta. Si au procedat asa, cred eu, din 2 motive: romanu’ le stie, in general, pe toate si efortu’ tre’ sa fie minim. Cat era sa intrebe primu’ baiat imbracat larg cam care-i treaba si ii indruma mult mai bine de atat. Da’ na… ori ne obisnuim cu lautarii, ori ii futem in gura!
10:30 am on May 4th, 2010
@miricu sa intrebe primu’ baiat imbracat larg? te-ai contrazis cu ce ai zis la inceput.
)
creca asta au si facut
11:08 am on May 4th, 2010
@du7zu: la cum a iesit, eu cre’ ca si-au intrebat mamele care sunt fane “dansez pentru tine” si au vazut cum o ard aia urban. Incercam sa spun ca i-a durut in pula despre idee in general si au dat-o lautareste, in purul stil romanesc.
12:09 pm on May 4th, 2010
http://www.youtube.com/watch?v=WFxv_MEQzG8&feature=player_embedded
Inca una
12:43 pm on May 4th, 2010
@du7zu:cred ca la vodafone sa apelat atat la ”actorul” cat si la cantaretul puya si la fel cred ca este vb de hip hop atat cat face puya din moment ce se vb de anumite aspecte din videoclpiul lui.ideea era ca se putea face in alt fel reclama,ei au legat 2 lucruri total diferite hip hop-ul cu ofertele la vodafone…..ce a iesit…..”un cap frumos,rotund”prea tare faza aia.la fel e si aia in care puya zgarie masina aluia
)
salutare
1:46 pm on May 10th, 2010
ambele situatii, si la noi si in state, mi se par penibile… manipularea + prostia maselor merg mana-n-mana… si inca foarte bine!
1:40 pm on May 12th, 2010
unde sunt date graff-urile ?
2:22 am on May 13th, 2010
Astea romanesti sunt pe langa fostul Why Not
12:15 am on May 26th, 2010
[...] Advertising penibil la noi VS Advertising reusit la ei. Totul pe aceeasi nisa/pentru acelasi public. Eu zic ca e o diferenta de credibilitate dintre Snoop [...]
10:45 pm on May 31st, 2010
deliric,nu stiam ca ai facut parte din primul val de desenatori si nici nu stiam ca ai fost in NPA.ar fi fost tare sa te tii de treaba asta in continuare
http://www.fotolog.com/ro_oldschool/21037315
sa fii sanatos ! :*
1:14 pm on July 22nd, 2010
eu sunt convins ca tipului din reclama cu mirela i se pare cool ce a facut el acolo, si nu-mi spuneti ca totu e bine pus la punct si ca ala e doar un pion in uriasa masinarie publicitara romaneasca… e ceva mai romanesc de atat…simpla nepricepere:)
1:14 pm on July 22nd, 2010
vroiam sa scriu mutu…ma scuzati:))
5:25 pm on March 11th, 2012
This is getting a bit more subjective, but I much prefer the Zune Marketplace. The interface is colorful, has more flair, and some cool features like ‘Mixview’ that let you quickly see related albums, songs, or other users related to what you’re listening to. Clicking on one of those will center on that item, and another set of “neighbors” will come into view, allowing you to navigate around exploring by similar artists, songs, or users. Speaking of users, the Zune “Social” is also great fun, letting you find others with shared tastes and becoming friends with them. You then can listen to a playlist created based on an amalgamation of what all your friends are listening to, which is also enjoyable. Those concerned with privacy will be relieved to know you can prevent the public from seeing your personal listening habits if you so choose.
7:36 pm on March 11th, 2012
Sorry for the huge review, but I’m really loving the new Zune, and hope this, as well as the excellent reviews some other people have written, will help you decide if it’s the right choice for you.
1:21 am on March 12th, 2012
The new Zune browser is surprisingly good, but not as good as the iPod’s. It works well, but isn’t as fast as Safari, and has a clunkier interface. If you occasionally plan on using the web browser that’s not an issue, but if you’re planning to browse the web alot from your PMP then the iPod’s larger screen and better browser may be important.