Romania este inca in evul mediu cand vine vorba de publicitate targetata. Unele grupuri sociale sunt practic inexistente sau foarte prost intelese. Cand vine vorba de cultura hip hop/ urbana , advertisingul romanesc parca nu scapa nici o ocazie de a o ironiza sau de a o portretiza mizerabil.

Sa luam exemplul Cosmote, companie de telefonie mobila cu aproximativ 7 milioane de clienti si un buget de creatie si media de 15-20 de milioane euro. Putem sa cadem de acord de la inceput ca banii nu sunt o problema, se pot promova oricum isi doresc. Cu toate astea anul trecut au incercat sa ne castige de clienti cu doua celebre spoturi:





Am doua scenarii posibile:

1. Clientul vine la agentie si cere ceva “cool – sa prinda la tineri”. Agentia se pune pe treaba si livreaza un spot cu un rapper acompaniat de doi specialisti in beat box si un alt spot cu artisti grafitti si b-boys. Suna bine pe hartie, dar pentru ca sunt complet rupti de realitatea urbana, pur si simplu nu isi dau seama cat de penibil si jenant le pun in scena. Agentia si clientul raman cu impresia ca au fost mega cool si trendy iar tinerii se vor inghesui la coada la cartele pentru ca in sfarsit simt ca se identifica (cati dintre noi nu am vandalizat o masina din centrul orasului in miezul zilei dupa care am ramas cu tovarasii si prietenele sa dansam in jurul ei…).

2. Clientul vine la agentie si cere ceva “haios – sa rada romanul”. Agentia se pune pe treaba si livreaza un spot in care ne amuzam pe seama unor tineri penibili, aparent putin retardati. Unul canta de nebun pe strada (“trelalela o sun pe Mirela”) iar un fraier isi gaseste masina devastata de un grup de huligani dansatori pusi pe glume.

Oricare varianta ar fi cea reala (stiu ca este prima dar parca nu imi vine sa cred), un lucru este cert: exista un grup foarte mare de oameni care se simt ori jigniti ori jenati, de la cei care asculta hip hop sau admira arta graffiti pana la cei direct implicati.

Intre timp, peste ocean, compania de telefonie mobila MetroPCS, ce serveste aproximativ 7 milioane de clienti, incearca sa atinga un grup social similar. Metodele difera putin…
Au facut parteneriat cu Mr. Cartoon (celebru pentru tatuajele LA style si grafica aferenta) pentru a customiza un model de Motorola. L-au anturat chiar si pe Snoop Dogg, iar telefoanele se vand cu 2 piese de-ale lui in exclusivitate. Metode de marketing deja celebre in occident, care nu mai impresioneaza pe nimeni probabil, dar pe care totusi le asteptam si pe meleaguri.

Dar altceva m-a spart. De curand MetroPCS i-a invitat pe legendarii artisti graffiti Cope2, Sen2 si Mr. Cartoon sa bombardeze vitrina unui magazin din New York. Nu vorbesc aici de 2 panouri puse timid in magazin ca sa para “cool” si sa dea “street cred” produsului, ci de toata vitrina trash-uita pe bune.

Cand o sa vad vreo reprezenta Vodafone/ Cosmote/ Orange cu mari throw-up-uri ERPS, SERM sau RITMO si cu capete de mort desenate peste logoul companiei din proprie initiativa, atunci poate o sa ma duc sa ma bat pe cartela… cu Mirela.

29 Comments